Comprendre et éviter la cannibalisation SEO

La cannibalisation SEO est un défi majeur pour de nombreux sites web. Elle survient lorsque plusieurs pages d'un même site ciblent les mêmes mots-clés, créant une concurrence interne qui peut nuire au positionnement global. Dans cet article, nous explorerons en profondeur ce phénomène, ses impacts et les stratégies pour l'éviter.

Qu'est-ce que la cannibalisation SEO ?

La cannibalisation SEO se produit lorsque plusieurs pages d'un site web sont optimisées pour les mêmes mots-clés ou intentions de recherche. Cette situation peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche, qui ne savent pas quelle page privilégier, diluant ainsi l'autorité et la pertinence de chaque page concernée.

Dans notre expérience à l'agence Pulsar nous avons remarqué deux types de cannibalisation:

• la cannibalisation en amont : une page de votre site est mieux placée sur la requête ciblée que la page que vous voulez mettre en avant. Dans ce cas les deux pages pâtissent d'un positionnement moindre que si une seule page était présentée. La première page empêche la page principale d'occuper une meilleure place.
• la cannibalisation en aval : une autre page bien moins placée dans la SERP sur ce même mot clé "tire" et "retient" votre page principale en arrière. Ici tout se passe comme si la page cannibale freine l'ascension de la page que vous voulez placer

Les conséquences de la cannibalisation SEO

La cannibalisation SEO peut avoir plusieurs impacts négatifs sur votre stratégie de référencement :

• Diminution de l'Autorité des Pages : Lorsque plusieurs pages rivalisent pour le même mot-clé, les moteurs de recherche peuvent dévaluer certaines d'entre elles, réduisant ainsi leur visibilité.
• Baisse des Conversions : Si une page moins pertinente est mise en avant, les utilisateurs peuvent ne pas trouver l'information recherchée, entraînant une diminution des taux de conversion.
• Confusion des Moteurs de Recherche : Les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page est la plus pertinente, ce qui peut affecter négativement le classement de votre site.

Comment identifier la cannibalisation SEO ?

Pour détecter la cannibalisation SEO sur votre site, plusieurs méthodes s'offrent à vous :

1. Utilisation de Google Search Console

• Accédez à la section "Performances" puis "Requêtes" pour voir les mots-clés pour lesquels votre site est classé.
• En cliquant sur un mot-clé spécifique, puis sur "Pages", vous pouvez identifier si plusieurs URL de votre site apparaissent pour la même requête.

2. Commande "site:" de Google

• Tapez "site:votresite.com + mot-clé" dans la barre de recherche Google.
• Si plusieurs pages de votre site apparaissent pour le même mot-clé, cela peut indiquer une cannibalisation.

3. Outils d'analyse SEO

• Des outils comme SEMrush, Ahrefs ou True Ranker offrent des fonctionnalités pour détecter la cannibalisation en analysant les mots-clés et les positionnements. Voici un exemple typique de deux pages qui se cannibalisent mutuellement. On voit ici clairement que Google ne sait pas la quelle mettre en avant. Le moteur de recherche oscille constamment entre l'une et l'autre des pages:

Stratégies pour éviter la cannibalisation SEO

Pour prévenir la cannibalisation SEO, il est essentiel d'adopter une approche stratégique :

1. Planification du contenu

• Élaborez une stratégie de contenu où chaque page cible un ensemble unique de mots-clés ou de sujets, évitant ainsi les chevauchements. Evidemment l'ajout de nouveaux billets sur votre blog augmente le risque de cannibalisation. Il faut donc trouver le bon équilibre entre l'enrichissement de votre site sur vos thématiques et la cannibalisation.

2. Optimisation des balises Méta

• Assurez-vous que chaque page possède des balises titre et des méta-descriptions uniques, reflétant précisément leur contenu.

3. Utilisation des balises canoniques

• Implémentez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d'une page doit être considérée comme principale, prévenant ainsi les problèmes de contenu dupliqué.

4. Réorganisation de la structure du Site

• Optimisez la structure de votre site en veillant à ce que chaque page ait un objectif clair et des mots-clés spécifiques, contribuant de manière unique à la pertinence de votre site.
• Si vous identifiez une cannibalisation sur votre site, plusieurs actions peuvent être entreprises :

1. Fusionner les Pages Similaires: Combinez les contenus similaires en une seule page plus complète, offrant une valeur ajoutée aux visiteurs et renforçant l'autorité sur le sujet.
2. Redirections 301: Utilisez des redirections 301 pour relier les pages moins pertinentes à la page souhaitée, transférant ainsi l'autorité et le trafic.
3. Révision du Maillage Interne: Assurez-vous que les liens internes pointent vers la page la plus pertinente pour un mot-clé donné, renforçant sa position dans les résultats de recherche.

L'importance d'une stratégie SEO cohérente

Une stratégie SEO bien définie est cruciale pour éviter la cannibalisation. Cela implique une recherche approfondie des mots-clés, une planification stratégique du contenu et une surveillance continue des performances. Chez Pulsar lors de nos actions continues sur le référencement de site internet nous traquons et éliminons les cannibalisations pour vous aider à placer vos pages au mieux dans la SERP de votre mot clé.