VOD : Quelles nouveautés pour les consommateurs ?

Les services de vidéo à la demande ont transformé vos options de divertissement, passant des forfaits câblés traditionnels à un écosystème dynamique de plus de 40 000 plateformes de streaming, offrant près de 13 000 titres exclusifs et générant des revenus dépassant 2 milliards d’euros en 2023. 

Vous constaterez des changements majeurs dans les habitudes de visionnage, le streaming représentant désormais 38,7% de l’utilisation totale de la télévision. 

Netflix est en tête avec environ 7 000 titres, tandis que des plateformes comme Disney+ introduisent des niveaux avec publicité pour capturer des parts de marché. 

Vous passez plus de 10 minutes par session à choisir du contenu, les services améliorant la personnalisation grâce à des analyses de données avancées et à une découverte de contenu améliorée. 

Des options comme l’Abonnement IPTV vous offrent également une flexibilité supplémentaire, vous permettant d’accéder à une grande variété de contenus tout en personnalisant votre expérience. 

Ces dynamiques évolutives signalent des changements fondamentaux dans la façon dont vous consommerez et interagirez avec le divertissement numérique.

Croissance du marché et tendances des revenus

Le marché de la vidéo à la demande a connu une forte croissance en 2023, avec un taux global de 6,3 % et une expansion de 9,6 % dans le segment SVoD, atteignant plus de 2 milliards d’euros. 

Cette dynamique a été soutenue par des efforts d'acquisition clients, notamment le lancement de l'offre avec publicité de Disney+ en novembre 2023.

Les catalogues se sont également élargis, avec près de 13 000 films disponibles en septembre 2023, une hausse de 9,6 % par rapport à l'année précédente. 

Netflix reste dominant avec environ 7 000 titres, devant Paramount+ (1 349 titres) et Warner (975 titres). Cependant, Prime Video et YouTube continuent de mener en termes d'utilisateurs actifs mensuels.

La concentration de contenu est évidente, avec Netflix, Prime Video et myCanal représentant environ 75 % des films disponibles. Cela souligne l'importance du volume et de la diversité du contenu pour fidéliser les abonnés et maintenir les parts de marché.

La distribution et la disponibilité du contenu

Tout au long de l’année 2023, la distribution de contenu sur les plateformes de streaming a subi une transformation significative, avec plus de 16 000 films désormais accessibles via divers services VOD et environ 40 000 chaînes FAST, plateformes de streaming, et agrégateurs en compétition pour attirer l’attention des spectateurs. 

Vous trouverez près de 13 000 titres disponibles uniquement sur les plateformes de streaming, marquant une augmentation de 9,6 % par rapport à l’année précédente, avec Netflix, Prime Video, et myCanal dominant les trois quarts de l’offre de films.

Dans ce paysage de choix abondant pour les consommateurs, les fournisseurs de streaming se concentrent sur la personnalisation du contenu grâce à :

1. Une utilisation améliorée des métadonnées pour une meilleure découverte de contenu
2. La mise en œuvre d’identifiants connectés pour une programmation ciblée
3. Un traitement avancé des données pour une diffusion publicitaire personnalisée

Vous remarquerez un changement stratégique loin de l’exclusivité du contenu, car les fournisseurs optent pour des modèles de distribution plus larges afin de maximiser la monétisation. 

L’accent mis par l’industrie sur l’exploitation de l’analytique de données sophistiquée et des stratégies de merchandising de contenu garantit que vous recevrez des recommandations et de la publicité plus pertinentes, améliorant ainsi votre expérience de visionnage dans ce marché de plus en plus compétitif.

Changement des habitudes de visionnage des consommateurs

Les données récentes montrent un changement majeur dans les habitudes de visionnage, les plateformes de streaming représentant 38,7 % de l'utilisation totale de la télévision en juillet 2023. 

Ce phénomène est particulièrement marqué chez les 18-24 ans, avec 83 % de vidéo à la demande, bien au-dessus de la télévision linéaire.

Le visionnage de la télévision linéaire a chuté en dessous de 50 % pour les 18-64 ans, incitant les services de streaming à repenser leurs stratégies de rétention, notamment en améliorant la découverte de contenu. 

Vous passez désormais plus de 10 minutes par session à choisir ce que vous voulez regarder, ce qui complique la navigation à travers les multiples plateformes.

Environ 20 % des téléspectateurs abandonnent leur session si le contenu ne les engage pas, ce qui explique les investissements massifs dans des algorithmes de personnalisation et des interfaces améliorées. 

Bien que les tranches d'âge plus âgées préfèrent la télévision linéaire, le streaming domine désormais, redéfinissant la manière dont vous consommez les médias.

Investissement et concurrence sur les plateformes

Les plateformes de streaming majeures augmentent agressivement leurs investissements pour capturer des parts de marché, avec l’acquisition par Netflix de droits de lutte pour 5 milliards de dollars et l’ajout de 7 millions d’abonnés à Disney+, soulignant la concurrence féroce. 

Alors que la consolidation des plateformes s’intensifie, vous remarquerez que les diffuseurs traditionnels comme France Télévisions et TF1 adaptent leurs stratégies en investissant dans les services BVOD, AVoD, et FAST pour rester compétitifs dans le paysage numérique.

L’écosystème actuel de streaming présente trois développements clés : 

1. Une augmentation des chaînes FAST, avec environ 40 000 services et agrégateurs maintenant disponibles, créant un marché hautement fragmenté 
2. Un investissement accru dans le contenu local, illustré par les plateformes contribuant 21 millions d’euros aux films français en 2022 
3. Une diversification stratégique des portefeuilles de contenu pour attirer et retenir les abonnés face aux défis réglementaires

Vous êtes témoin d’une transformation où les plateformes de streaming doivent équilibrer les investissements dans le contenu, l’infrastructure technologique, et la conformité avec les réglementations locales. 

Cette intensité compétitive redessine le paysage de l’industrie, forçant les fournisseurs à innover tout en répondant à la pression croissante pour des modèles commerciaux durables.

L’évolution du marché suggère un investissement continu dans les offres à la fois premium et soutenues par la publicité pour capturer divers segments de spectateurs.

Modèles d’engagement mondial en streaming

Les habitudes de consommation en streaming révèlent un net fossé numérique entre les marchés matures et émergents, avec 83 % des adultes dans le monde utilisant des services payants et un pourcentage encore plus élevé de 93 % utilisant des plateformes gratuites. 

On observe des comportements d’engagement distincts selon les régions, où les marchés occidentaux privilégient majoritairement les modèles basés sur l’abonnement, tandis que les économies émergentes s’orientent vers du contenu gratuit, financé par la publicité.

Vos préférences de streaming sont fortement influencées par trois facteurs principaux : les prix, la qualité technique et la sélection de contenu. Si vous êtes sur un marché émergent, vous êtes plus susceptible de vous engager avec des modèles de monétisation par la publicité, en particulier si vous appartenez à une tranche de revenu plus élevée. 

Cela contraste fortement avec la faible tolérance des utilisateurs occidentaux envers les publicités sur les plateformes payantes. 

Les considérations de confidentialité des données des utilisateurs mises à part, les téléspectateurs aisés de tous les marchés montrent des taux d’interaction plus élevés avec les marques annoncées, effectuant souvent des recherches supplémentaires sur les produits qu’ils rencontrent lors des sessions de streaming.

Vous remarquerez que l’influence des médias sociaux et les recommandations des pairs jouent un rôle crucial dans la conduite des habitudes d’utilisation intensive, bien que les préférences de contenu varient considérablement selon les régions. 

Cette variation régionale impacte directement la manière dont les plateformes abordent leurs stratégies spécifiques au marché pour l’acquisition et la rétention des utilisateurs.

Questions fréquemment posées

Qui est le leader du streaming ?

Vous trouverez Netflix en tête du marché du streaming, porté par une compétitivité tarifaire et les préférences des clients, avec son immense catalogue de 7 000 titres dominant des concurrents comme Paramount+ et Warner, qui proposent respectivement 1 349 et 975 titres.

Comment fonctionne le streaming à la demande ?

Vous aurez accès à une vaste bibliothèque de plus de 16 000 films et émissions via des appareils connectés à Internet. Le SVOD domine avec 50 % de part de marché, offrant du streaming à la demande de contenus diversifiés, quand vous voulez regarder.

Quelle est la plateforme de streaming la plus utilisée ?

Vous trouverez Prime Video et YouTube en tête de l’utilisation des services de vidéo à la demande (SVOD), avec Netflix juste derrière malgré ses modèles d’abonnement compétitifs. Le catalogue de 7 000 titres de Netflix et ses nouvelles fonctionnalités d’interface les maintiennent comme des acteurs majeurs du streaming.

Quel serveur faut il pour une plateforme de streaming ?

En marge de notre service de maintenance web, les plateformes dédiées au streaming nécessitent un serveur spécifique. Il faut généralement des serveurs dédiés capables de gérer une forte bande passante, comme des serveurs CDN (Content Delivery Network) optimisés pour la diffusion de contenu multimédia. Ces serveurs doivent également supporter le transcodage en temps réel et une montée en charge flexible afin d’assurer une expérience de visionnage fluide.