Qu'est-ce que le positionnement de votre site internet ?
Améliorer le référencement d'un site se traduit par de meilleures positions des vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Les résultats par rapports aux mots entrés forment ce qu'on appelle la SERP soit les retours du moteur de recherche. Généralement ils s'agit de listes composées de 10 liens vers les sites qui répondent au mieux à la requête de l'internaute. Il s'agit donc de travailler la position de votre site dans cette liste.
Comment améliorer le référencement de son site
On peut agir sur 3 leviers qui vont permettre de travailler les aspects syntaxiques comme sémantiques, ces derniers devant de plus en plus importants et pris en compte par les robots:
- in-page : travailler le corps de la page cible
- in-site; travailler la qualité des liens entre vos contenus
- off-site: promouvoir votre site par des backlinks
Au final le référencement d'un site internet consiste à travailler le contenu et les liens de vos pages selon vos mots clés selon ces 3 axes.
Les meilleures pratiques
Améliorer la visibilité de votre page web sur les moteurs de recherche est crucial pour attirer du trafic organique. L'optimisation du référencement passe par plusieurs étapes techniques et stratégiques, qui influencent directement votre position dans les résultats de recherche.
Optimisation des balises et des descriptions
Pour garantir un bon référencement, il est essentiel de travailler sur les balises meta et en particulier sur la balise meta description. Celle-ci doit être bien rédigée, concise et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les résultats. Une page web bien optimisée inclut aussi des balises title pertinentes et bien structurées, ainsi qu'une hiérarchie claire dans les titres (h1, h2, h3), afin de rendre le contenu plus lisible pour les moteurs de recherche.
L'importance du contenu et de la recherche de mots clés
Le contenu reste au cœur de toute stratégie SEO. En effet, le contenu de qualité permet non seulement de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs, mais aussi de fidéliser les visiteurs. Pour cela, il est crucial d'effectuer une recherche de mots clés approfondie afin d'adapter votre contenu aux termes les plus recherchés par vos prospects. Un contenu riche et mis à jour régulièrement augmentera vos chances d'apparaître dans les premières positions des résultats de recherche.
Aspects techniques à ne pas négliger
Les performances techniques de votre site jouent également un rôle clé dans le référencement. Un temps de chargement rapide et une bonne vitesse de chargement garantissent une meilleure expérience utilisateur, tout en diminuant le taux de rebond. Enfin, il est nécessaire de veiller à ce que votre site soit mis à jour régulièrement, que votre nom de domaine soit bien configuré, et que tous ces aspects contribuent à améliorer votre visibilité en ligne.
En conclusion, une optimisation efficace de votre site repose sur un travail de fond incluant la structuration des balises meta, la rédaction d’un contenu de qualité, et la gestion de l’aspect technique pour réduire le taux de rebond et améliorer le classement dans les résultats de recherche.
Le triangle d’or de Google et son évolution au fil des ans
Le triangle d’or de Google désigne une zone stratégique des pages de résultats de recherche (SERP), où les utilisateurs concentrent la majorité de leur attention. En analysant les habitudes de navigation des internautes, les premières études ont révélé que l'œil humain se focalisait surtout sur les trois premiers résultats, formant ainsi une sorte de triangle dans la partie supérieure gauche de l’écran.
Comment fonctionne le triangle d’or ?
Lors des premières années des SERP, le comportement des utilisateurs suivait un schéma linéaire. En effet, la plupart des clics se concentraient sur les premiers résultats organiques, ceux qui apparaissaient en haut de la page. L'attention se dirigeait prioritairement sur ces résultats avant de progressivement diminuer en descendant vers les positions inférieures. Ce schéma de lecture créait ce qu’on appelait alors le triangle d’or, une zone cruciale pour les entreprises cherchant à capter du trafic depuis Google.
Cependant, cette stratégie n’est plus aussi simple aujourd'hui. Avec l'arrivée de nouvelles fonctionnalités et d’un affichage plus complexe des résultats, le triangle d’or a évolué pour refléter les nouvelles attentes des utilisateurs.
L'évolution du triangle d’or au fil du temps
L'impact des nouvelles fonctionnalités de Google
Google n’a cessé d'améliorer son interface pour offrir une expérience utilisateur plus riche et plus interactive. L’apparition des publicités, des snippets enrichis, des vidéos, des résultats locaux et des encadrés de réponse rapide a progressivement modifié la manière dont les utilisateurs interagissent avec les SERP.
Par exemple, les annonces payantes apparaissent souvent en haut de la page, détournant l’attention des résultats organiques traditionnels. De plus, les encadrés de réponse rapide, qui fournissent une réponse directe à la requête de l'utilisateur, captent désormais une grande partie des clics, en particulier sur les appareils mobiles. Cette évolution a donc déplacé le centre de l'attention des utilisateurs et réduit l'impact du triangle d’or classique.
Les changements dans le comportement des utilisateurs
Avec l'intégration de ces nouvelles fonctionnalités, le comportement des internautes a également changé. À l’origine, les utilisateurs se concentraient principalement sur les trois premiers résultats organiques. Aujourd'hui, ils scannent l’ensemble de la page en recherchant directement des éléments qui répondent à leurs besoins immédiats. Cela signifie que l’attention se disperse davantage, rendant les résultats plus variés et moins linéaires.
En conséquence, le triangle d’or ne correspond plus à la simple zone supérieure gauche des résultats. Les utilisateurs parcourent la page avec une logique différente, en fonction de ce qui attire leur attention : annonces payantes, snippets, résultats locaux, images, etc. Cette fragmentation de l’attention signifie que les premières positions organiques, bien qu’encore importantes, ne suffisent plus à elles seules à garantir un trafic optimal.
L'impact de cette évolution sur le SEO
L'importance d’une approche plus globale
Avec l’évolution du triangle d’or, il est essentiel d'adapter sa stratégie SEO. Optimiser son site uniquement pour apparaître dans les premiers résultats organiques ne suffit plus. En effet, il devient crucial de tirer parti des nouvelles fonctionnalités proposées par Google. Par exemple, l’optimisation pour les "featured snippets" (extraits enrichis) peut permettre d'apparaître en haut des résultats, même sans être classé en première position.
De plus, les entreprises locales doivent veiller à être présentes dans les résultats locaux, qui captent une attention considérable, surtout sur les recherches mobiles. En optimisant pour ces zones spécifiques, un site peut obtenir un trafic plus qualifié, et ainsi améliorer son taux de conversion.
L'importance des résultats enrichis
Aujourd’hui, les résultats enrichis jouent un rôle clé dans l'évolution du triangle d’or. Ils offrent une meilleure visibilité sur les pages de résultats en attirant l'attention des utilisateurs avec des informations pertinentes et visuelles, comme les avis, les images ou encore les vidéos. En conséquence, il est important pour les entreprises d'optimiser leur contenu pour ces résultats enrichis, afin de capter l’attention dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
Le triangle d’or de Google a considérablement évolué au fil des ans, en réponse aux changements dans les habitudes des utilisateurs et aux innovations dans les SERP. Alors que les premières positions restent essentielles, les spécialistes du SEO doivent désormais adopter une approche plus complète. En intégrant les nouvelles fonctionnalités de Google et en optimisant pour des résultats variés comme les snippets et les résultats locaux, il devient possible de tirer parti des opportunités offertes par ces nouvelles zones d’intérêt.
Le comportement des utilisateurs ayant changé, il est indispensable de comprendre comment capter leur attention dans cet environnement plus fragmenté.
Quel impact pour la visibilité de votre site web ?
Une stratégie n’est plus une approche « taille unique ».
Un résultat payant peut donner autant de visibilité à votre marque qu’un affichage publicitaire, même s’il n’attire pas nécessairement un grand nombre de clics.
Une combinaison d'optimisation naturelle et d'actions payantes peut donc maximiser votre visibilité dans les zones de SERP qui ont le plus d’impact sur une stratégie de marque et qui génèrent le plus d’affluence. Dans certains cas il faudra même interdire le référencement d'une page pour masquer sur des moteurs de recherche certaines pages de vos sites qui vous feraient de l'ombre ou brouillerait votre message.
Les expressions, les microdatas ou snippets, le corps du texte, les notations et appréciations sont autant de tactiques à utiliser pour s’aligner sur ce nouveau comportement de recherche.
Des balises sémantiques appropriées (c.-à-d. schémas) devraient être utilisées partout où cela est possible – c’est l’un des outils les moins utilisés, même s’il est très efficace, qui aide les moteurs de recherche à trouver, indexer et positionner le contenu d’un site.
La clé d’une bonne optimisation naturelle ou payant consiste à concentrer le contenu et le texte pertinent à l’avant - en gardant toujours la préoccupation première de l’utilisateur en tête.
Quelle objectif vise-t-on ?
Dans sa stratégie seo on est évidemment amené à définir quelle position on veut atteindre sur tel mot clé. Veut on se positionner en toute première position sachant que l'effort à consentir va être plus ou moins conséquent selon la concurrence, ou se contente-t-on, même temporairement, que d'une position en première page sur les moteurs de recherche ? Veut on se positionner sur un mot clé ou sur une collection de mots clés ?
Evidemment il faut se poser la question combien coûte un référencement naturel car ces actions d'optimisation de vos pages de vos sites prend beaucoup de temps pour avoir un impact de qualité sur le seo.
Comment définir l’intérêt d'un mot clé ?
La première étape du travail pour l'optimisation d'un site internet est de trouver les expressions pertinents pour le projet. On part souvent d'une analyse de marché et d'un placement marketing du client qu'on compare avec les vocables réellement entrés par les internautes sur le site. Un mot clé qui n'est statistiquement tapé que 10 ou 20 fois dans le mois sur le territoire national ne vaut, sauf exception, pas le coup d'une démarche SEO.
Mais rapidement se pose la question de la faisabilité de la position souhaité. En effet certaines expressions, très tapées, ont une concurrence telle qu'il est souvent illusoire de vouloir se positionner efficacement sur elles dès le départ. Il faut donc choisir des objectifs atteignables et définir une stratégie à plusieurs étapes en gardant quelques uns plus simples pour l'immédiat et d'autres générateurs de plus de trafic pour un second temps.
Ne cherchez pas tout de suite à être bien positionné sur des sujets trop ambitieux, que vous visez peut-être mais pour lesquels vous n'avez pas encore assez de notoriété. Au contraire concentrez-vous sur vos points forts, ce que vous savez bien faire et pour lequel vous être reconnus. Enfin n'oubliez pas le poids grandissant des réseaux sociaux.
Il faut aussi pensez aux fautes d'orthographes usuelles que font beaucoup d'internautes sur le web. Par exemple on trouvera web agencie ou webagencies pour web agency ou créer votre site internet à la place de créez votre site internet.
Les outils pour vous aider
Bien entendu tout ce travail est facilité par des outils seo pour le référencement de site internet. si certains sont gratuits comme l'outil de Google Adwords la plupart des outils de seo efficaces sont payants. La suite SEEURANK SEMRUSH sont des exemples d'outils qui vous aideront à:
- Trouver les mots selon une thématique donnée avec des indices de recherche par mois et de concurrence
- Analyser votre site et ceux des concurrents : structure, liens et même les expressions sur lesquels ils sont optimisés et qui leur rapportent du trafic!
- Mesurer la popularité (back links) de votre site et des concurrents
- Trouver des concurrents automatiquement selon des thématiques données
- et bien sûr suivre l'évolution du placement de son site (et des concurrents) sur ses expressions choisies.
Méthodologie SEO
Une fois que vous avez défini vos vocables cibles, il faut définir une méthodologie pour pousser des urls cibles sur eux. La technique des silos ou cocons sémantiques permet, au prix de la rédaction de textes spéciaux selon une structure bien définie, d'optimiser les urls cibles sur ces expressions clés. Il faut toutefois conserver en tête de la nécessité d'ajouter des nouveaux contenus sur votre site internet très régulièrement, au minimum une fois par semaine en n'oubliant pas de forcer les indexations Google.
Pensez aussi à bien suivre l'évolution de vos positions. C'est évidemment le point de départ de toute nouvelle action. Vous conservez les expressions clés dans un document de travail pour la rédaction de contenu dans une logique de cocons sémantiques mais aussi pour la rédaction de nouveaux sujets pour le placement de nouvelles expressions.
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