Actions In site
Le référencement On-Site d'un site web est une des techniques seo sur Google sur les contenus internet selon des mots clés et possibles sur le site. Il se distingue des actions Off-Site qui concernent les actions qu'on doit faire autour du site web (liens externes, réseaux sociaux, etc...) mais aussi des actions On-Page qui se concentrent sur la structure des textes eux-mêmes. Dans beaucoup de cas ces considérations doivent être prises en compte au moment de refaire son site web.
Dans le On-site on va se concentrer sur les articulations entre les textes du site et tout ce qui en est nécessaire pour la bonne compréhension du site par les robots des solutions de recherche. Globalement on va distinguer :
- Les actions sur la structure et la sémantique (plan de site, profondeur des niveaux, silos et cocons sémantiques)
- Les actions sur le corps du texte et le balisage (taille, une seule thématique par page, limiter les publicités, pas de termes cachés, une langue par page, un title par page, mise en exergue, non répétition url - title - H1, hiérarchisation des titres, balise Hreflang, balise canonical url, balise NoIndex, balise de pagination, , microdata, multimédia, authorship)
- Les actions sur l'architecture et les choix techniques (Poids et temps de chargement optimisés, Système d’écriture UTF-8, Codes retour des 200 et 301, URL compréhensibles et structurées, Sitemap à jour, Fichier robots.txt à jour, Eviter les facteurs bloquants, éviter les EMD, Nom de domaine de 1er niveau, Nom de domaine de 1er niveau, Site Responsive Design, Compatibilité tous navigateurs
- Relations et tags (Limiter les sitewide, sortants contextuels et pertinents, tag)
- Expérience utilisateur (partage sociaux, navigation intuitive, accessibilité et fil d'ariane, navigation à facettes)
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On voit bien ici que c'est lors de la conception du site que ces facteurs sont pris en compte. Une mauvaise architecture compromet un bon positionnement sur Google dès le départ du projet.
Avant de parler de résultats de vos pages sur les moteurs et de connaitre le référencement d'un site il faut travailler sérieusement votre contenu selon des mots précis.
Dans la liste desaxes d'amélioration de votre site web, les actions on page concernent toutes les démarches qui visent à rendre la page web la plus claire et digeste pour les outils de recherche. L'objectif est que Google ou tout autre moteur de recherche comprenne au mieux ce qui est présenté sur la page. Il faut rendre cette page la plus riche possible (textes et images), bien structurée (titres, sous titres, paragraphes...), bien maillé.
Que ce soit pour améliorer le référencement de son blog ou de n'importe quel contenu sur Google les techniques sont à peu près les mêmes.
Rôle du in-page dans la démarche SEO
L'amélioration IN-PAGE ou On-Page se distingue des travaux off site et off page par un travail uniquement sur la page elle-même. Il s'agit de travailler sur la structuration de la page pour la rendre claire à la fois pour l'internaute mais aussi pour les outils de recherche. C'est d'ailleurs une tendance générale depuis des années qu'on constate. Travailler le corps et la lisibilité de votre site web pour les lecteurs humains est le meilleur moyen d'améliorer votre page pour Google et autres outils de recherche. Le travail fin de vos contenus passe quelques fois aussi par des démarches de TEST A/B dans lesquels on vient proposer deux versions d'une même page pour tester le comportement des visiteurs et le perfectionnement des boutons "call to action".
Techniques in-page (ou on-page)
Nous mettons en place des méthodes rigoureuses pour le travail de la page au travers une analyse sémantique précise. En partant d'un mot clé stratégique souhaité pour votre activité nous analysons les comportements des visiteurs et trouvons le mot clé véritablement tapé et le plus proche de votre offre.
A partir du mot clé réel choisi nous lançons une recherche des expressions secondaires ou lexies selon le contexte sémantique. Avec des outils dédiés nous pouvons définir les vocables à placer et leurs occurrences dans la page.
Il ne vous reste plus qu'à rédiger les textes autour de ces règles.
Dans le cadre du "in-page" on travaillera aussi quelques balises essentielles (voir titre seo c'est quoi) pour rendre vos pages les plus digestes et explicites aux moteurs.
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Amélioration OFF SITE
Dans la famille des techniques proposées les actions off site concernent toutes les actions qui peuvent être effectuées en dehors du site lui-même. En effet pour améliorer le positionnement de son site le référencement naturel de vos sites ne s'appuie pas seulement sur le travail de votre contenu. Principalement il s'agit ici d'obtenir des backlinks qualitatifs vers les urls cibles du site. L'objectif est d'augmenter la e-réputation de son site et le page rank des adresses cibles.
Dans la mesure où la tendance depuis quelques années est que le "content is king" et avec l'émergence des notions comme les cocons sémantiques (action on site), on pourrait se demander si la recherche de back links qualifiés depuis des annuaires ou des sites partenaires, tâche souvent très longue, reste une priorité. S'il est vrai que la rentabilité du temps passé pour gagner ces partenariats parait bien faible par rapport aux cocons sémantiques du site, les back links sont encore une source capitale pour gagner du page rank.
Par ailleurs le site n'est plus isolé et le seul élément numérique de la présence de l'entreprise sur le web. Les réseaux sociaux constituent l'essentiel souvent des communications sur le net avec un maillage très fort avec le site web. Les retours depuis les réseaux sociaux sont donc des back links bien choisis qu'il faut travailler.
A voir aussi:
Réussir un bon référencement de vos sites internet de qualité pour vos internautes.
Qu'est-ce-que l'optimisation seo pour comprendre le fonctionnement du référencement sur Google de vos pages.
Comment faire son référencement naturel pour que vous-même vous puissiez commencer à optimiser votre texte et vos liens selon vos mots cles.
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