En quoi consiste l'optimisation seo
Même sans rien faire sur le référencement pour Google la quasi totalité des pages de de votre site internet, même si on peut faire beaucoup mieux, sera indexée par les moteurs de recherche et présents dans les résultats. C'est le travail incessant des robots de parcourir les urls de votre site web, d'en comprendre le sens, de les indexer alors selon des thématiques et de les classer par rapport à une concurrence. Le Search Engine Optimization est, une fois traduit en français, l'optimisation pour les moteurs de recherche. Tout est une question de position dans les outils de recherche.
Pourquoi et sur quoi porte l'optimisation internet alors? Dans la mesure où nous ne sommes plus du tout à une époque où il suffit de bourrer la page de mots cibles répétés ni même de remplir quelques balises orientées référencement pour Google pour se démarquer de la concurrence, tout le travail consiste à rédiger des contenus les plus riches, originaux, complets et bien structurés autour du sujet que vous traitez et de bien travailler les liens. Ces considérations sont à prendre en compte dès la phase de refonte de site internet.
Pensez bien vos textes pour votre cible marketing et elles seront d'autant plus digestes et compréhensibles par les outils de recherche comme Google. Les IA des robots sont fait de si grands progrès ces dernières années que la place de la sémantique est de plus en plus importante. En fait le référencement naturel est de plus en plus ... naturel. Il existe bien sûr toute une collection de procédures à suivre pour limiter les facteurs bloquants au référencement mais l'essentiel est de rédiger vos textes comme étant des réponses à des questions (les expressions) des internautes!
On doit savoir ce qu'est un contenu seo pour optimiser la position des pages dans les résultats des moteurs de recherche de type Google.
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Un point de vue étude de marché
En quoi le bon référenceur est-il aussi un spécialiste de la stratégie marketing pour internet ? A la différence d'une démarche purement commerciale qui consiste à mettre en oeuvre des moyens pour vendre les produits et les services disponibles, le marketing s’intéresse d'avantage à la demande qu'à offre qu'on peut proposer.
Dans une démarche de positionnement de services ou de produits on analyse le comportement des cibles (les prospects) en les classant selon des "personnas" qui appartiennent à des classes différentes et avec des aspirations différentes. Connaître sa cible et ses attentes permet d'adapter son offre de service selon les besoins de ses prospects. Au lieu de pousser la vente de produits et se concentrer sur l'offre uniquement qui ne répondent pas aux attentes directes des internautes il faut plutôt penser 'demande' et positionner son offre comme une réponse à des besoins inassouvis de vos futurs clients.
Plus précisément les pages de votre site doivent être conçues comme étant les meilleures réponses possibles au attentes et demandes des internautes qui sont en réalité vos prospects. Ne penser qu'en termes techniques fait passer à coté de l'essentiel de la démarche. Pour avoir des retours efficaces il faut d'abord étudier en détail les attentes des internautes. Ce qu'on nome les mots clés sont en fait des requêtes ou recherches sur la toile de prospects qui ont des attentes et des demandes. A la différence d'autres médias le net est la seule plateforme sur laquelle vos prospects indiquent clairement leurs demandes.
Tout l'enjeu du marketing est alors de choisir les demandes exactement exprimées par les internautes et pour lesquelles vous pouvez proposer une offre qui réponde parfaitement. Votre contenu doit refléter cette adéquation entre la demande et votre offre. Le référencement naturel d'un site internet est la traduction de cette démarche sur votre contenu pour les moteurs de recherche internet.
Liens entre référencement et marketing
Dans le monde du numérique nous sommes tous saturés de sollicitations et un bon exemple est notre boîte aux lettres que nous vidons tous les matins des nombreux mails reçus pendant la nuit. Les publicités en approche directe tombent souvent à plat car il faut toucher les bonnes personnes au bon moment ce qui n'arrive quasiment jamais.
La bonne réponse est de concevoir les pages cible (qui correspondent à un ou plusieurs mots clés) de votre site comme étant les meilleures réponses possibles de l'internaute au moment où il le demande. Ainsi au meilleur moment l'internaute sera réceptif à votre offre.
Il y a donc un grand parallèle entre la démarche marché qui met en avant la demande par rapport à l'offre et la méthodologie SEO. La recherche pertinente de mots clés n'est en effet pas autre chose que de décliner une offre de services ou de produits en requêtes par les internautes (sur les moteurs de recherche).
Il faut deviner l'intention non exprimée derrière les mots clés. Par exemple les mots clés "référencement site" et "comment référencer son site" sont très éloignés car si le premier correspond à un internaute qui recherche une agence pour référencer son site, la seconde expression est utilisée par un internaute qui tend à se débrouiller tout seul. Les positions dans les SERPs sur ces deux requêtes son très différentes avec des listes d'agences dans le premier cas et des tutoriels dans le second.
Mal identifier votre cible ou son intention vous fera passer complètement à cote de votre cible.
Mise en pratique de la politique marketing pour le seo
Il s'agit de travailler vos sites selon des méthodes et des outils pour:
- une rédaction de votre contenu orientée vers votre cible. C'est ce qu'on appelle in-page qui comprend des critères syntaxiques (présence et qualité de balises, longueur du texte, structuration des paragraphes, images commentées, etc...) mais aussi sémantiques (présence contrôlée de lexies)
- des liens internes mais aussi externes (réseaux sociaux) vers votre site. C'est l'optimisation off-site qui nécessite des partenariats avec des backlinks de qualité
- une structuration et un maillage très contrôlé de vos pages entre elles.
On le voit l'essence de la démarche est une réflexion marketing du service de référencement qui inverse la proposition naturelle qui tend à bien parler d'une offre, d'un service ou d'un produit en mettant en avant plutôt des réponses à des interrogations. Il faut réussir à décomposer la requête principale (le mot clé cible) en autant de sous questions que se pose votre prospect. Toutes ces sous questions doivent trouver des réponses dans les textes de votre site.
Pour optimiser le SEO de votre site web, il est important de mettre en place plusieurs techniques. La première étape est la recherche de mots clés. Cela vous aide à trouver les termes que les gens recherchent le plus. Utilisez ces mots dans le contenu de la page pour attirer plus de visiteurs.
La Google Search Console est un outil essentiel pour savoir si son site est bien référencé. Elle vous aide à suivre la performance de votre site web dans les résultats de recherche Google. Vous pouvez y voir quels mots clés amènent le plus de trafic.
Les balises méta sont aussi importantes. La balise méta description doit être claire et concise. Elle doit donner un aperçu du contenu de la page pour attirer les clics. Les autres balises méta, comme les balises titre, aident également à améliorer votre SEO.
Les liens internes sont une autre clé du succès. Ils aident les visiteurs à naviguer sur votre site et les moteurs de recherche à indexer votre contenu. N'oubliez pas de créer du contenu de qualité. C'est la base de tout bon SEO. Un contenu utile et bien écrit retient les visiteurs et les encourage à revenir.
Le SEO de chargement de vos pages est crucial. Un site rapide est mieux classé par les moteurs de recherche et apprécié par les utilisateurs.
Pour réussir votre stratégie de référencement sur le long terme, soyez patient et constant. Le SEO est un marathon, pas un sprint. En suivant ces conseils, vous améliorerez la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche Google.
Il arrive aussi fréquemment qu'on désire ne pas indexer un site ou une page seulement.
L'importance de l'optimisation SEO
L’optimisation SEO (Search Engine Optimization) est l’un des leviers les plus puissants pour augmenter la visibilité d’un site web. Le SEO permet aux moteurs de recherche comme Google de bien indexer vos pages et de les classer dans les résultats de recherche. Plus votre SEO est optimisé, plus vous augmentez vos chances d’apparaître en tête des résultats, attirant ainsi davantage de visiteurs. Cependant, pour réussir cette optimisation, plusieurs aspects clés doivent être pris en compte et traités régulièrement.
Audit SEO : Le point de départ essentiel
L’une des premières étapes pour optimiser votre SEO est de réaliser un audit SEO. Cet audit consiste à analyser en profondeur les performances actuelles de votre site en termes de référencement. Il permet de détecter les failles, les erreurs techniques, mais aussi les points forts sur lesquels vous pouvez capitaliser. Un audit SEO ne se limite pas à évaluer le contenu ; il passe également en revue des aspects techniques comme la vitesse de chargement, la qualité des balises méta, et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche.
En effectuant un audit, vous identifiez les actions à entreprendre pour corriger les faiblesses de votre site. Vous repérerez également les mots-clés qui sont sous-utilisés ou mal optimisés. Ainsi, vous pourrez réajuster votre stratégie SEO en fonction des résultats obtenus.
Mise à jour régulière du contenu
Pour réussir son optimisation SEO, la mise à jour régulière du contenu est essentielle. Les moteurs de recherche, comme Google, favorisent les sites qui publient régulièrement des contenus nouveaux ou actualisés. Mettre à jour les pages de votre site améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais indique également aux moteurs de recherche que votre site est actif et pertinent.
De plus, une mise à jour régulière permet d’inclure des mots-clés actuels qui sont en tendance ou de répondre aux nouvelles questions des utilisateurs. Vous pouvez réactualiser des articles existants, ajouter des informations pertinentes, ou créer de nouvelles pages pour enrichir votre site. En procédant ainsi, vous renforcez la crédibilité de votre site et améliorez son classement dans les résultats de recherche.
Liens externes : Un facteur clé de référencement
En plus de la mise à jour régulière, les liens externes (backlinks) représentent un élément crucial dans le renforcement de l’autorité de votre site. Les moteurs de recherche considèrent qu’un site web recommandé par d’autres sites crédibles est plus digne de confiance. Plus votre contenu est cité par des sites externes réputés, plus votre site gagne en autorité.
Pour obtenir des liens externes de qualité, vous pouvez adopter plusieurs stratégies. Par exemple, créer du contenu intéressant et original est l’un des meilleurs moyens d’inciter d’autres sites à partager vos articles. Il est aussi possible de collaborer avec des blogueurs ou des influenceurs de votre secteur pour qu’ils mentionnent votre site dans leurs publications. Les backlinks sont un atout majeur pour votre référencement et doivent figurer dans toute stratégie SEO efficace.
Stratégie SEO : Une approche globale et continue
L’audit SEO et les actions correctives comme la mise à jour du contenu ou la gestion des liens externes ne sont que la première partie d’une stratégie SEO. Pour rester compétitif, il est essentiel d’adopter une stratégie globale, couvrant tous les aspects du SEO. Cette stratégie doit intégrer les optimisations techniques, la production de contenu, le netlinking et l’analyse régulière des résultats obtenus.
Une bonne stratégie SEO doit également évoluer dans le temps. Les algorithmes des moteurs de recherche changent fréquemment, il est donc important d’ajuster vos pratiques en fonction de ces mises à jour. Rester informé des tendances et des bonnes pratiques SEO est nécessaire pour maintenir un bon positionnement. Par exemple, l’importance de la vitesse de chargement des pages ou de l’optimisation mobile est de plus en plus prise en compte par Google dans ses critères de classement.
En outre, il est recommandé de mesurer régulièrement les résultats de votre stratégie SEO grâce à des outils comme Google Analytics ou la Google Search Console. Ces outils vous permettront d’analyser les performances de vos mots-clés, de surveiller vos backlinks, et de détecter les éventuels problèmes techniques qui pourraient nuire à votre SEO.
Les mises à jour des algorithmes : Un défi constant
Pour optimiser votre SEO, il est essentiel de rester à jour sur les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche. Google, par exemple, effectue régulièrement des mises à jour de son algorithme, ce qui peut influencer de manière significative votre classement dans les résultats de recherche. En suivant ces évolutions et en adaptant votre stratégie en conséquence, vous vous assurez de ne pas perdre de visibilité.
Certaines mises à jour, comme Google Panda ou Google Penguin, se concentrent sur la qualité du contenu et des liens externes. Si votre site est impacté négativement par une mise à jour, un audit SEO rapide et une mise en place des correctifs adéquats sont essentiels pour retrouver votre positionnement.
Prendre en compte l'expérience utilisateur
Outre les aspects techniques et la création de contenu, l'expérience utilisateur joue un rôle de plus en plus important dans le SEO. Les moteurs de recherche tiennent compte de la facilité de navigation, de la rapidité du site et de la compatibilité mobile pour classer les sites web. Une expérience utilisateur optimale, avec un temps de chargement rapide et une interface claire, permet de réduire le taux de rebond, un facteur pris en compte dans les algorithmes.
Conclusion : Une optimisation SEO, une stratégie sur le long terme
L’optimisation SEO est un processus continu qui demande des ajustements réguliers pour s’adapter aux changements des moteurs de recherche et aux attentes des utilisateurs. En mettant en place une stratégie SEO adaptée, en effectuant des audits réguliers, et en tenant compte des mises à jour et des liens externes, vous garantissez la visibilité et le succès à long terme de votre site web.
On doit souvent faire appel aux services d'un référenceur web pour trouver les bons mots clés et travailler votre contenu et vos liens. Ce professionnel va intervenir alors sur 3 niveaux différents:
Optimisation seo in-page
La première optimisation pour les moteurs de recherche consiste à rédiger des contenus qui respectent des règles formelles ou syntaxiques dont la plupart forment le guide de bonne rédaction selon le W3C. Chaque page séparément doit suivre les principales règles bien connue qui optimiseront votre contenu pour le SEO, une fois les termes choisis:
Balise Title :
- Présence d'un balise TITLE dans la page
- Présence du mot-clé principal dans la balise TITLE
- Longueur de la balise TITLE
Réécriture URLVotre url dispose t elle d'une URL bien réécrite et lisible ?
Balises H1
- Présence d'une balise H1 dans la page
- Présence du mot-clé principal dans la balise H1
Balise H2
- Présence d'au moins deux balises H2 dans la page
- Présence de toutes les expressions secondaires dans les H2
Balise H3
- La page a une métadonnée description
- Longueur de la métadonnée description
Les images
- Taille des images
- La majorité des images ont un texte alternatif 'Alt' rempli
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Optimisation seo off-site
Pendant longtemps les méthodes de référencement se traduisaient essentiellement par une optimisation des contenus et des back links vers le site. L'optimisation des relations en retours vers les textes de votre site, si elles sont toujours un élément très important de votre e-réputation, est cependant complétée par l'optimisation du maillage interne au site.
Pour autant il reste important de disposer de liens de qualité, c'est à dire provenant de sites faisant autorité sur vos thématiques et vers les bons textes de votre site. Les annuaires et autres sites partenaires ont fait place aux portails référents que sont les blogs d'actus ou les réseaux sociaux.
Optimisation seo in-site
Multiplier les backlinks de qualité peut s'avérer rapidement limité et très consommateur d'énérgie. Sans négliger cette optimisation il convient de prendre en compte depuis quelques années l'importance des relations internes à votre site. En effet les mêmes mécanismes qui régissaient le fameux "page rank" tant convoité sont à l'oeuvre en interne à votre site. On peut donc sensiblement augmenter l'équivalent d'un page rank (le poids d'une page pour un moteur de recherche comme Google) en se contenant de travailler la qualité et la quantité des relations entre vos urls. La grande différence avec les back links c'est qu'ici vous avez le contrôle total sur ces ancres. Moyennant un effort important de rédaction de nombreux textes organisés en cocons ou silos sémantiques dans le seul but de "pousser" certaines urls cibles sur des mots concurrentiels, rien ne vous empeche maintenant d'aller chercher ces mots jusqu'alors innaccessibles.
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Pourquoi la vitesse de chargement est importante ?
Quand je veux analyser le référencement de mon site que ce soit sur Google ou sur Bing la vitesse de chargement des pages pour afficher mon contenu est un facteur essentiel pour le seo.
L'optimisation du chargement de votre site participe à l'optimisation on-site de votre site mais aussi à l’optimisation on-page. Le premier inconvénient d'une page web qui se charge lentement est de perdre quasiment immédiatement l'internaute qui n'attendra pas quelques secondes l'affichage de votre page. C'est aussi un des critères reconnus pour le classement par les solutions de recherche, y compris Google.
Réduire le temps de chargement de votre site est donc essentiel pour faciliter un bon référencement naturel.
Comment mesurer la vitesse de chargement ?
On remarquera la puissance des outils d'analyse comme YSlow, GSpeed ou GTMetrix qui mesure le temps de chargement de votre page et donnent précisément la liste des actions à réaliser pour en accélérer l'affichage. Il est plus qu'indiqué a lors de suivre pas à pas ces recommandations de ces outils en commençant par les plus importantes (du haut vers le bas).
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Techniques pour accélérer la vitesse de chargement
- Architecture minimaliste (CMS Joomla! / SEBLOD / Framework de template WARP) avec quasiment aucune extension. Une architecture légère est la base de toute optimisation.
- Activer la mise en cache de joomla (mettre cache progessif) si il n'y a pas de cache serveur, sinon désactiver le cache Joomla et se reposer sur un APC ou MEMCACHED
- Activer la compressions Gzip de Joomla!
- Activer la compression du template WARP maximale (Minify + Data URLs + Gzip)
- Ajouter des règles d'optimisation dans le fichier racine .htaccess (EXPIRES, ETag, Deflat, Gzip)
- Réduire la taille des images (Photoshop) avec le bon choix selon les cas en GIF (schémas, logotypes, symboles), JPEG (photos), PNG8 (transparence binaire), PNG24 (transparence en degradé)
- Ne pas utiliser de GIF pour les images dont on va faire des vignettes car SEBLOD ne les compresse pas (utilisez plutôt des JPG et PNG)
- Toujours préciser dans le typo IMAGE la taille des vignettes et ne pas laisser sur automatique pour que les balises width et height soient toujours présentes
- Préciser dans les options générales de SEBLOD une qualité minimale visuellement acceptable pour la génération des vignettes PNG et JPG
- Utilisez des extensions tierces de joomla pour l’optimisation comme JCH Optimize Pro
- penser à remetre le plugin system SEBLOD en premier après l'installation de JCH Optimize Pro
- réglage général à 'optimum'
- HTML Minification level = advanced
- Essayer ensuite toutes les options et voir si cela casse le site
- Ne pas utiliser d'import CSS (pour les polices par exemple) mais mettre directement le contenu de l'url importée dans theme.css
- Ne pas utiliser d'import CSS (pour les polices par exemple) mais mettre directement le contenu de l'url importée dans votre fichier CSS (theme.css)
- Nettoyer tous les liens indirects publicitaires souvent arrivés avec une extension peu scrupuleuse qui vit de ses liens sponsorisés.
Mesurer l'efficacité de référencement naturel
Il est souvent très utile de mesurer le rendement entre l'effort consenti à rédiger un contenu seo et les résultats obtenus sur les pages internet. Il y a une relation directe entre marketing et référencement de sites. L'agence web doit mettre en place une politique de communication sur le web. On parle d’efficacité d'actions SEO par rapport à un objectif. Vous vous êtes fixé des buts à atteindre qui peuvent être:
- une augmentation du nombre de visiteurs sur le site
- une augmentation du nombre d'achats ou de demande de devis ou de contact depuis le site
- passer devant tel ou tel concurrent sur tel ou tel mot cibles dans les SERPs
L’efficacité est le rapport entre un résultat et un investissement. Cette notion est donc proche du ROI (retour sur investissement) qui évalue la rentabilité de vos actions. L'efficacité se mesure donc par rapport à vos objectifs et les moyens mis en oeuvre par l'agence seo lors du référencement d'un site internet avec notamment l'optimisation des pages selon vos mots clés.
Les actions à réaliser
L'agence doit travailler sur 3 plans en parallèle:
- L'optimisation des contenus
- L'optimisation entre les urls du site
- Les liens (backlinks) vers le site, notamment avec les réseaux sociaux.
Comment mesurer l'efficacité des actions réalisées
Il vous faut mesurer les éléments suivants:
- la distance qui vous sépare de vos objectifs: positionnement, nombre de commandes ou devis ou contact générés depuis le site, etc...
- l'effort en temps homme et ou en matériel/logiciel consacré pour réaliser ces objectifs
On comprend ici que si votre objectif est simplement d’apparaître premier ou dans les premiers sur les moteurs de recherche sur une collection de termes, il va devenir difficile de calculer le retour sur investissement.
C'est pour ces raisons qu'il vous viser, non pas seulement les positions sur Google, Bing, Yahoo et autres moteurs de recherche, mais surtout une augmentation des achats, devis ou demande de contact. C'est tout le processus vers ces derniers éléments qu'il faut optimiser.
Les étapes de ce processus sont :
- le choix des termes susceptibles d’être utilisés par vos cibles et qui correspondent à de véritables demandes en quantité
- le choix du texte d'accroche (la balise DESCRIPTION et l'URL de la page) qui vont figurer sur les SERPs.
- la rédaction du contenu de la page cible sur laquelle l'internaute arrive depuis les SERPs et qui doit lui montrer que vous répondez précisément à sa demande (diminuer le taux de rebond)
- la bonne rédaction et présentation du CALL TO ACTION : l'achat, demande de devis ou demande de contact qui représente votre véritable objectif.
Vous mesurez ensuite, par mois ou par an l'effort consenti pour mettre en oeuvre ces objectifs:
- le temps que vous passez vous même à définir les objectifs et à rédiger ou optimiser des textes de vos sites
- la facturation de votre prestataire expert pour optimiser vos contenus et les liens internes et externes à votre site
- éventuellement les outils achetés
Dans le cas d'un e-commerce on peut mesurer directement l'augmentation du chiffre d'affaire réalisé par le site pendant la période des optimisations SEO. C'est le cas le plus simple pour mesurer un ROI. Le budget consacré est il couvert par cette augmentation du CA ?
Dans des cas hors e-commerce vous devez estimer si l'augmentation du nombre de demandes (contact, devis...) sur le site justifie l'investissement réalisé concernant la promotion de votre site sur la toile.
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