Pourquoi la rédaction est-elle importante?
Le Search Engine Optimisation est le terme anglais consacré qui désigne toutes les actions de référencement naturel (dont l'optimisation de titre seo autour des mots clés choisis) sur les moteurs internet et ce qui correspond à une démarche marketing. Ces techniques seo permettent de générer du trafic sur le site. Dans la mesure où le positionnement st au final la combinaison de deux éléments que sont les contenus et les liens, on comprend l'importance de la rédaction et de l'organisation de ces textes.
Bien rédiger les pages pour le positionnement est une science qui cependant devient de plus en plus naturelle et de moins en moins "magique". L'époque où il fallait bourrer des termes répétés à l'envie dans le corps de la page est depuis longtemps révolu. L'évolution des techniques apparentées à l'intelligence artificielle adaptées aux solutions de recherche a fait qu'aujourd'hui le positionnement de votre site est de plus en plus conforme à une écriture de qualité pour vos internautes cibles.
Dit autrement, rédigez correctement pour vos prospects et votre contenu bénéficiera d'un bon positionnement autour de vos mots clés sur les moteurs de recherche comme Google! Faites des articles clairs, bien structurés, avec des images commentées et où vous faites tourner les synonymes et apparentés à votre mot clé principal sans jamais le répéter artificiellement.
Que doit faire un bon rédacteur seo ?
Cela n’empêche pas, au contraire, la bonne utilisation des techniques web à notre disposition mais les aspects techniques deviennent maintenant secondaires face à une mise en avant de la stratégie de marché et de la sémantique. Les rédacteurs des sites ont dans leurs mains la responsabilité de la bonne visibilité du texte qui leur est confié.
Un bon rédacteur est donc non seulement un expert du HTML et des quelques règles syntaxiques à suivre pour se conformer à un minimum requis (l'équivalent des recommandations W3C ou des règles d'accessibilité du RGAA) mais aussi une personne au fait de votre stratégie marché et commerciale qui sait se positionner par rapport à une concurrence.
Il doit comprendre l'intention de vos prospects et leurs attentes. En connaissant les demandes de vos éventuels clients il faut construire une écriture des pages qui va progressivement amener les visiteurs vers la page "call to action" qui porte les expressions cibles principales. Ses compétences se situent au croisement de l'expertise d'analyse de marché et des techniques du web.
Il existe des outils qui peuvent vous aider à rédiger un article dans un objectif de référencement. Les solutions comme cocon.se ou opimize.me vous guident dans la présence et l’occurrence de tells ou telles expressions.Mais cela ne constitue qu'une première étape, nécessaire mais largement insuffisante aujourd'hui.
En effet les solutions de recherche analyse de plus en plus non plus seulement les pages mais les liens entre elles. Les backlinks qui autrefois représentaient l'essentiel des moyens de référencement, sont aujourd'hui pondérés par l'importance des liens internes dans votre site. Yahoo, Bing et les autres analysent la position, le nombre, l'ancre, la contextualisation des liens entre vos pages pour en déduire les pages cibles des pages soldats qui ne sont là que pour "pousser" les pages cibles.
Bien rédiger pour le web aujourd'hui consiste donc à savoir rédiger sur plusieurs pages en même temps et à maîtriser le parcours d'un internaute de page en page car c'est le même parcours que les robots doivent emprunter.
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